多家网文、漫画App集中出海 内容付费窗口期了？
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1、首先是头部产品的指示作用。韩国的漫画平台《Line Webtoon》在 Sensor Tower 的数据显示，《Line Webtoon》安卓版在 2019 年 4 月的全球下载量为 90 万，全球月流水 70 万美元，最大的市场在印尼。结合 SimilarWeb 数据来看，2019 年 4 月，安卓版在印尼的新增下载量为 67.4 万，大约占 4 月全球新增下载的 74.9%，接近 3/4 来自单一市场。而且，在过去半年，除了 2 月份，该 App 安卓版在印尼的每月新增下载一直保持在 60 万以上，日活也已经在百万级别，这从某一个角度反映出印尼漫画市场在快速发展。 2、变现的角度，包括用户付费、通过广告的流量变现、以及产业联动带来的其他盈利点。分开看下数据。用户付费方面，据统计，东南亚大部分国家 2017 年人均 GDP 在 1000-4000 美元之间，而在人均 GDP 到 5000 美元水平时，文化消费会有一个快速增长。 流量变现方面，东南亚人口结构年轻，漫画读者更是集中在一个比较年轻的年龄区间，基本上 35 岁以下，刚好是广告主想要触达的人群。加之漫画平台的用户停留时长一般很长，从 SimilarWeb 数据来看，多个出海平台的用户日均停留时长都已经超过 1 个小时左右。据悉，《Webnovel》和一些平台在不同市场已经开始探索广告变现的模式。 产业联动的前景则主要看区域性 IP 出现的可能性以及二次元手游在印尼及东南亚市场的市场占比。漫画在美国市场做出超级 IP 的可能性是比较小的，但由于文化影响，相对之下在东南亚的可能性会更大。而从过去两年二次元手游出海的市场反应来看，日韩之外，东南亚的成绩是不错的，再有就是美国。现在在 Google Play 印尼畅销总榜 Top 100 中有大量的二次元出海手游，如紫龙游戏的《Laplace M》、广州点盛的《Shining Sprit》、以及《崩坏3》《碧蓝航线》《External City》等近两年大火的二次元出海手游以及韩国和美国的一些二次元手游，这种情况不仅限于印尼，泰国、菲律宾等市场也是一样。 从前景来看，漫画和网文出海这种文化输出，能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实，在寻找高粘性用户之余，能够在细分产业上有更多上下游的布局。但不得忽视的是，内容出海从来都是高难度，从漫画出海 App 在Google Play上收到的用户评论来看，内容是否够丰富、更新是否够快的相关评论数量最多。大量平台出海及巨头的入场可能会推高版权费用；本土化工作难度高、人才难找，MangaToon的 CEO 潘卫之前在接受媒体访问时曾表示，翻译占漫画出海的很大一部分成本，能够占到运营成本的 30% 左右。平台需要在激烈的竞争和行业加速整合中快速累积资源、用户并占据头部位置。对各个平台来说已经在倒计时。 来源：白鲸出海 （编辑：孝感站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |