被"贩卖"的少女心：从社交到游戏，「乙女」文化如何搅动内容市场

商家的情怀营销

商家敏感地把握住了这一波少女心的热潮。美妆、服装等产品的商家借势东风，推出了针对少女情怀的营销。

美妆品牌就联合动漫IP推出了限量周边，将产品包装换成了《美少女战士》的模样。熟悉的动漫形象，很容易引发女生的童年回忆，激起消费者的情感共鸣。包装上还采用了月野兔的胸针、手杖元素进行修饰，更能打动粉红少女心。

某服装品牌也进行了同样的操作。相比于对童年动漫回忆的情感牌，这条名叫《少女心万寿无缰》的广告把少女心定义成了更广阔的想象力、好奇心和有血有肉的理想主义。

这段视频营销借助不同年龄阶段的女性，表达出“少女心是打败岁月的力量、是别顾虑那么多、是每一件事都有意义”。品牌借助少女心，成功打了一波情怀牌。

视频：《少女心万寿无缰》

玛丽苏少女心背后

标签化社交

在全媒派《「佛系 90 后」围剿注意力，个中玄机却逃不出自带宿命感的“中年标签”》一文中，我们曾经提到，标签在树立认同中的符号依赖作用。

人们在社交中，都想展示“理想自我”的形象，以获得更多的社交货币。而标签一旦打下，就意味着可以轻松得到某一个群体的认同感和归属感。正如为自己确定“中年少女”身份的女性，不仅可以在社交平台上建立起好感人设，也可以获得更多相同标签的好友。 

标签化更能产生社交认同

退行的防御机制

为什么女性都热衷于“少女”这一标签？除了拒绝承认变老，这也是一种焦虑和压力的自我消解。

心理学上有一种防卫机制叫做“退行”，指的是成年人在遇到特殊的情况，如巨大打击或严重焦虑的时候，有意识或者无意识地表现出与自己现阶段年龄不相符合的不恰当行为。目的是通过幼稚的行为让自己能够受到别人的关注或者得到别人的帮助，从而使自己处在一个相对安全的环境里，提出的要求都能得到满足。

正如前一段时间风靡的“宝宝”，女性对“少女”身份的坚持，一定程度上也是想借助年幼的身份，为自己获得更为安全的现实空间。

正因为此，以少女心为切口的内容产品，恰好能戳中女性用户的痛点。乙女游戏的玛丽苏套路，自媒体打造的粉红情感泡泡，都缓解了女性对两性关系的不满。而“猪猪女孩”、“中年少女”的自我标签化，则成为现实压力的疏解渠道。

十八岁有十八岁的少女心，八十岁也有八十岁的少女心。贩卖少女心，也是在贩卖梦想和希望。

（编辑：孝感站长网）

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