品牌争夺私域船票，新消费下半场拐弯
发布时间：2021-11-30 15:43:52 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：在新消费领域，有赞的这场大会或许颇为一些继往开来的意思，正如这场大会的主题一样，遇见引领者。遇见引领者背后，是市场正在发生变化。从舆论层面看，这变化是由热转冷，但结合各方数据，我们可以看到深层次的变化其实是由热转稳，走向拐点。 大变正在发生
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在新消费领域，有赞的这场大会或许颇为一些继往开来的意思，正如这场大会的主题一样，遇见引领者。遇见引领者背后，是市场正在发生变化。从舆论层面看，这变化是由热转冷，但结合各方数据，我们可以看到深层次的变化其实是由热转稳，走向拐点。 大变正在发生。 具体的变化有哪些？新消费市场下半场有哪些值得关注的趋势？作为卖水人的有赞，面临这些变化和趋势，又有哪些应对之策？ 今天我们要说的，就是这些。 透过现象看市场趋势，私域种草时机已成 先来看一组数据，和资本市场有关。 这一波融次浪潮中，我们看到了许多熟悉的面孔，比如和府捞面，遇见小面。前者融资8亿，刷新面馆年内最高融资纪录；后者融资1亿，估值翻了三倍，从10亿变成了30亿。 另外我们还看到，如老乡鸡、蜜雪冰城等从不融资的行业老品牌都启动了融资，VC/PE们抱着钱找上了他们。老乡鸡出让不到5%的股份，融资2亿；蜜雪冰城一口气融了20个亿。行业内给这两家的估值都是200亿。随着融资的展开他们都传出了要上市的传闻。 在所有融资项目中，既有品牌还有平台，规模最大的是小红书，最新一轮融资额高达5亿美元，由淡马锡、腾讯和阿里领投。小红书方面回应记者时表示，本轮融资以老股东增持为主。为什么老股东要增持？一是对平台有信心，二是对新消费的未来有期许。 过去五年，几乎人人都在谈流量，到处都可以看到有人开班授课，教人如何获取流量。最近几年情况发生了变化，流量的获取已经高度套路化，新人于是辈出。但与此同时问题也就同时出现了，这个问题就是变现。千万粉丝大号无法变现而停更于是成了常态。 常态背后，机会于是出现。站在品牌的角度看，内容大V的困局中其实隐藏着他们的破局之道。品牌与内容大V，一个有种草需求，一个有变现需求，两边其实正好互补，缺的只是一座桥梁。 野蛮生长到精耕细作，私域产权强势崛起 先说有赞打通小红书，时间就在本月底。根据有赞相关负责人的说法：预计11月底，全量有赞商家均可申请接入内测；12月中旬，所有商家可在后台申请开通小红书小程序。开通后，商家可在小红书内实现“店号一体”的交易闭环。这其中，蕴含着巨大的红利。 （编辑：孝感站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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