流量和品牌谁更胜一筹！欧莱雅宣布面膜差价事件解决方案
发布时间：2021-11-25 16:13:52 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：从业人士同时表示，从品牌运营的角度来看，需要厘清头部主播在整个体系中的作用。是为了年底销售额，且高折扣对品牌的伤害性可以承受的话，在双11这样的节点上出现这类价差是值得的。如果平时总是这样做，品牌的势能会逐渐被稀释，最后消费者的心理价位就被拉
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从业人士同时表示，从品牌运营的角度来看，需要厘清头部主播在整个体系中的作用。是为了年底销售额，且高折扣对品牌的伤害性可以承受的话，在双11这样的节点上出现这类价差是值得的。如果平时总是这样做，品牌的势能会逐渐被稀释，最后消费者的心理价位就被拉下来了。一个健康的品牌，销售结构很重要。头部主播目前只能扮演奥特莱斯的角色，只不过这个奥莱店的使用需要谨慎。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对第一财经表示，价差问题出现的另一个原因是双11折扣效应弱化。品牌在双11营销时间增加，成本也随之增加，渠道费用叠加打折，品牌想要通过隐蔽的涨价策略来对冲双11成本。当前直播最低价的问题，其实本身是头部渠道优势的体现。 律师称品牌或涉及虚假宣传 无论是欧莱雅还是蒂佳婷，在解释价差问题时都表示，价差出现与平台优惠叠加不无关系。欧莱雅在声明中表示，“因为消费者叠加使用了多种平台及店铺优惠，享受这些优惠需要单笔订单凑单达到一定价格门槛，同时平台系统会自动将符合条件的优惠叠加平摊到活动商品上。”最终导致部分消费者低于预售价格拍下。 此前，蒂佳婷中国就药丸面膜价差问题对第一财经表示，“此次差价造成的原因，本意是为了吸引更多的用户购买，但由于电商平台推出临时机制及凑单，造成部分用户在店铺购买的到手价低于直播间的价格。” 平台在价差问题中是否负有责任？截至目前尚无平台作出表态。 （编辑：孝感站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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