想要提升转化率？那你要明白这些色彩心理学知识

按钮本身的色彩对于点击转化率的影响，其实并不大。一种色彩作为按钮色在A网站网站上可行，可能在B网站上就没那么好使了，说一种颜色比另外一种颜色的转化率高，本身就是错的，并不存在什么通用的最佳色彩。但是，有一些值得参考的通用法则能够帮你更合理地用色。其中，有一个心理学效应叫做“孤立效应”，它简而言之就是最突出、被孤立出的元素更容易被用户注意到，甚至被选择。

举个例子，如果你的网站中使用了大量的绿色，那么用户不太可能注意到绿色的按钮，哪怕说绿色按钮在另外一个AB测试中完胜红色按钮。

因此，最重要的是调整整个页面的信息和层次结构，让按钮真正具备行为召唤的能力，色彩的对比是关键，如果按钮无法从诸多元素中脱颖而出，那么转化率从哪来?

色彩和可用性

设计当然不能只是漂亮，功能和可用性同样重要。这两个项几乎是所有UX设计师最关注的因素。色彩能够引导视觉，良好的UI会用好色彩这一工具，可以说色彩不仅能够引导用户的注意力，而且还能够指引交互，决定体验。

控制配色的数量

配色方案中，色彩的数量不应该太多。每增加一种色彩，搭配方式和复杂度都会提升，而这最终会影响用户的体验，让用户感到混乱。

在室内设计领域有一个著名的60-30- 10 法则，它同样适用于其他的设计领域，在网页和UI配上同样适用了：主色调占60%，次要色占30%，10%是提亮色。这种配比之下，能够创造出足够平衡的设计，让整个配色主次分明，同时能让用户的视觉能注意到焦点。

无障碍设计

必须承认，同样的色彩，不同的人所看到的是不一样的。大约有8%的男性和0.5%的女性是色盲，而色弱的用户也不在少数。红绿色盲是最常见也是占比最多的视觉障碍者，所以，尽量避免将这两种色彩搭配到一起，至少不要用作关键的信息用色，这样能规避不少问题。

就像下面的实例，“红色的部分是必填的”对于色盲用户而言，就是完全无法分辨的。

正如同W3C的规则所说，色彩不应该用作唯一的交互指示标识，设计师应该提供更加清晰的作物指示信息，比如“您所输入的电子邮件地址无效”，最起码要提供相应的错误图标作为标识。

有许多不错的工具能够帮你测试页面的可访问性设计：

·WebAIM Color Contrast Checker 能帮你测试你的配色方案是否合理

·如果你使用PS，那么可以使用 Color Universal Design 来进行验证，确保你的色彩适用于所有用户，包括色盲用户。

结语

没有真正错误的颜色，重要的是我们要如何使用它们。

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

（编辑：孝感站长网）

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