解读：小红书的营销策略

移动互联网时代，网红作为社交电商的带货能手，网红在哪里，购买力就在哪里。可见用好KOL（意见领袖）网红资源，的确可以为品牌制造极大的影响力，甚至直接转化成巨大销量。随着社交电商平台的推广，KOL网红身上隐藏的巨大流量潜力逐渐被发掘。他们在年轻人群体中极具影响力，与明星相比更具亲和力，产品的分享推荐更自然，号召力也丝毫不逊色。小红书是我们看到迄今为止营销技术与品牌推广内容结合最为完美的一种营销推广形式。其社交电商属性能够帮助品牌提高曝光率;激发消费者参与进来自发传播，帮助客户搭建小红书推广媒体矩阵和内容创意策划。

小红书社区的营销推广价值在于，建立了一个基于UGC( 全用户创造内容) 为导向的垂直社区。短短4年多时间已成长为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台，誉为“国民种草机”，并一举成为估值30亿美元的超级独角兽企业，小红书为我们证明了社交电商模式的可行性。

小红书的发展势头之迅猛,导致大量品牌涌入做小红书推广,社区每天产生数十亿次的笔记曝光,其中不乏含大量小红书推广的曝光,小红书凭实力成为全球深受欢迎的消费类口碑库和社区电商平台。

小红书的天然口碑和带货能力我们都有目共睹,对于品牌来讲,小红书带来的营销价值是无可估量的,众多品牌广告主纷纷将营销目光投向小红书这块宝地。

小红书为品牌推广做出的四大营销策略,来帮助企业在小红书营销中实现流量与口碑的双赢!

一、明星推荐:带动流量,打造全网爆品

明星入驻小红书不仅为平台导入了流量带来曝光量,还为一些商品赋予了带有明星专属推荐的标签,这些被明星带火的爆品很容易引发受众跟风购买。

而且在明星的小红书推荐笔记里并没有很多商业气息,更多的是偏向于个人化的推荐。这些产品通过明星以图文、视频等形式的笔记推荐出来,增加了用户对商品的信任度,转化为品牌的直接购买力,为品牌带来销量的同时也为品牌在小红书中塑造口碑打下了坚实的基础。

二、KOL扩散:利用KOL属性,增加品牌曝光量

小红书与其他电商平台不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL网红,他们拥有强大的话语权和影响力。

小红书KOL利用自己强大的话语权和影响力,通过小红书笔记的形式把品牌产品形象植入粉丝印象中,并为品牌从小红书平台中获得可观的热度和搜索量,为品牌提高曝光量和转化率。

三、大数据分析，推送优质产品，强化受众品牌印象

一项研究表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。

首先通过九一大数据，对目标人群画像及同行竞品关键词数据进行分析，了解用户想要的东西，再根据小红书平台的内容推荐机制来将他们想要的内容推送给用户,从而达到企业-顾客双赢的效果。

九一数榜采用大数据技术由互联网全网抓取有效信息，利用智能大数据技术基于神经网络原理衍生的数学模型来对企业在互联网+的过程中沉淀下来数据的硬性指标和软性指标进行统计和分析，进而科学地对企业品牌价值进行诊断评估。

四、借势数字新媒体 融合多渠道社群传播

用户兴趣愈加细分化在移动互联网时代显得习以平常，红人引导式消费成为越来越多用户的消费习惯，国内品牌主普遍都在加大以图文内容和短视频为代表的数字新媒体投入量。用户通过红人发布的产品测评内容，在兴趣社区中相互交流，建立起一种网状的社交关系，进而触发了广泛的网红经济——依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台，超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展，使得“种草”更加易于被用户接受，从触达率数据看，小红书推广更容易触及引领消费导向的风向标人群。

（编辑：孝感站长网）

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