陈欧怎么把粉丝做成马云的两倍 市值却只有阿里1/1000

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　摘要：企业家，生于自信，死于自恋。

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　　陈欧今年34岁了，还活在24岁的世界里。

　　他晒了一张微博照片，关于9月9号参加“明星慈善夜”的海报，画面中的他45度角拍摄，留着精心打理过的时尚发型，穿一件黑色机车夹克，高鼻梁、标志的脸型，脸上化了妆一样的干净、帅气，唯有双眉之间，有一点不同：那双眉紧戚着。

　　浏览陈欧微博，发的最多的信息是诸如“七夕节，再发个红包~”、“来个广告加福利吧……今天福利比较多，统统给你们!”、“我的粉丝怎么都变僵尸粉了”……

　　很难将他与一家美股上市公司的CEO联系起来，很难说他真是为了公司营销，还是将自己当成了一个十足的超级明星。

　　丨图：陈欧日常在微博上发的信息

　　创业公司有一万种死法，死于创始人“自恋”的却不多。

　　9月6日，聚美优品市值是4.89亿美元(实时数据)。而在三年前，也就是2014年的5月16日，聚美优品在美国纽交所挂牌上市，IPO(首次公开募股)开盘价为27.25美元，聚美优品的市值达38.7亿美元。按开盘价计算，创始人兼CEO陈欧身价约13.87亿美元。

　　丨图：聚美优品9月6日美股实时行情截图

　　陈欧也由此被推上纽交所史上最年轻CEO的宝座，彼时的他满面春风，倚着韩庚，拥着魏晨。

　　彼时至今，聚美优品市值缩水9成，陈欧的微博粉丝数却在不断攀升。

　　2012年陈欧开始为聚美优品站台，拍摄的一支广告“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”等台词被称为“陈欧体”，一时蹿红网络，陈欧微博粉丝由100万涨到154万。

　　然而，这只是个开始。

　　陈欧的微博里能看到他不断活跃于各大媒体，电视节目，《非你莫属》、《天天向上》等都留下了“欧哥”的身影，以及这个自恋的男人不厌其烦的手机自拍照。

　　翻看陈欧的微博，可以看见很多粉丝互动，其中有人说：“以后可以不卖假货吗?”

　　以“保证100%的化妆品正品货源”的聚美优品，在上市之后，遭遇了假货风波，其供应商祎鹏恒业假造服装和手表，遭到了八家律所起诉。由此，陈欧撤掉了整个奢侈品部门，打造出“品牌防伪码体系”。

　　前几天在今今乐道读书会上，必要创始人毕胜说过这样一句话：“电商的核心是产品，产品出了问题，商业模式就没了。”

　　这句话套用在陈欧的聚美优品身上是否适用?

　　2014年第三季度，聚美优品公司营收的增幅从上一季度的41.9%一下子降到28%;第四季度这个数字再一次降到18.5%，同时，平台交易额首次出现了-3%的负增长。聚美优品的股价也狂跌10%。

　　此后，陈欧进行业务调整，产品从依赖于第三方转为自营。尽管因此2015年第二、第三季度营收曾出现高达近100%的增幅，但由于自营而导致的运营成本增加以及电商行业人口红利消失，京东、天猫、唯品会、网易考拉等竞争对手的市场分食等原因，2015年第三季度，聚美优品还是出现了亏损。

　　在聚美优品2016年上半年的财报中，聚美优品营收增长乏力，净利润同比下跌29.8%。相对年初资产总计增长率为-7.84%，这与2014年年底显示的对应数据280.58%相去甚远。

　　丨图：聚美优品2016年上半年财报

　　不知道聚美优品的增长乏力能否通过“欧哥”的微博来解决?陈欧在微博里发广告，据说随便一条就获得几百万的销售量，尝到甜头的“欧哥”一发不可收拾。网友戏称的“微商”陈欧由此得名。

　　2016年末，陈欧在微博中发消息：“红包又来了发不动了…”配合着他永恒的45度角自拍照。

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　　如你所知，聚美优品股东恒润投资主管合伙人Peter Halesworth给陈欧发的一封公开信。

　　8月29日，Peter Halesworth在信中开头说道：“尊敬的陈董事长，非常感谢您抽出时间，通过微博来尝试解决我们的疑虑”，大概说了几个方面的内容：

　　1、聚美暂停有意义的股东交流已经22个月，股东们9个月没有收到来自聚美的财务信息;

　　2、陈欧执掌聚美优品期间导致聚美市值损失了3.97亿美元，目前公司市值4.79亿美元，这个损失很荒唐;

　　3、没有兑现诺言，将IPO筹集的2.8亿美金一部分用于市场营销、品牌推广与产品开发;

　　4、把相当于聚美市值12%和账面现金18%的资金，投资于每年以两位数速率增长，且跟聚美没什么关系的行业(盒饭财经注：主要指街电和电视剧《温暖的弦》)，不合适;

　　5、要求聚美优品立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投资者返还2.25亿美元，向股东现金分配。

　　8月31号18:05陈欧在微博发了一封信回应股东，大意是：

　　1、聚美高层跟股东沟通还是频繁的，一直按照上市公司要求发公告;聚美一直欢迎股东到公司来沟通;

　　2、我是大股东我说了算，管理层分红和大股东套现，都是自私的;

　　3、电视剧正在拍，有强大IP阵容，一定会火的。而且街电团队3个月占领了60%的市场;

　　4、投资电视剧和街电是为了帮聚美优品获取流量，当然有关系。

　　紧接着8月31号20:24陈欧继续他每天的“工作”，在微博上发促销广告：“聚美颜值贷做活动，999元无息借钱……”。

（编辑：孝感站长网）

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