头腾大战：商路思维与土地思维的对撞

字节跳动可能并不理解腾讯的商路思维，绝非是捍卫规则的前辈，而是一个不讲道理、缺少中立性的“暴君”。对于这样的对手，最好的方式就是进攻其安身立命的根基，即便不能断其一臂，也要有游击、骚扰的效果。

正是从2018年开始，字节跳动先后在游戏和社交赛道发力。游戏业务瞄准了腾讯的后院，一旦可以在这个赛道突围，将IP、电竞、周边等纳入到字节跳动的版图中，不乏与腾讯一较高下的可能;社交赛道注定无法在短时间内击痛腾讯，但字节跳动从未放弃努力，多闪、飞聊等产品前赴后继。

在这场不同思维方式的对撞中，可怕的不是字节跳动的进攻有多凶猛，而是腾讯是否会改变自己的商路思维，重新加入到攻城略地的游戏中。

04 历史性倒退

头腾大战伊始，腾讯的应对策略着实有些“纠结”。

为了对抗抖音的崛起，腾讯选择重启微视，并陆续推出了闪咖、猫饼、音兔等短视频产品，试图对抖音形成合围态势。倘若这一策略奏效，将在一定程度上证实商路思维的失误，腾讯可能再次走上“土地思维”的老路。

不幸的是，微视狙击抖音的策略基本失败，腾讯也被贴上了战略失误、组织效率低下、产品力下滑等诸多负面标签。却也印证了流量和资本赋能的可行性，腾讯投资的快手被证实是抖音真正的宿敌。

客观来说，腾讯凭借资本和流量形成的商路思维，可能是互联网寡头最“可爱”的姿态：对于创业者来说，寡头的存在是既定事实时，既绕不开它，又打不过它，最好的选择就是和它交朋友。

事实上，被腾讯投资的对象大多有着不错的成长空间，京东、拼多多、哔哩哔哩、快手等成了垂直领域的庞然大物，斗鱼和虎牙、美团和大众点评等也由于腾讯的注资避免了无休止的恶性竞争。即使是字节跳动这样不甘于妥协的玩家，在相当长的一段时间里也曾和腾讯系产品“和平相处”。

头腾大战的上演，会不会再次改变腾讯的思维方式，目前还不得而知，但出现了一些不那么和谐的信号。进入2020年后，微信在视频号上投入的资源越来越多，可以解释为腾讯对自身核心优势的防御，也不乏独自对抗字节跳动的打算;而“小鹅拼拼”的上线，也引发了外界的不安，出现了“腾讯电商梦复燃”的猜测......

何况外界仍在以“土地思维”来理解腾讯，诸如“腾讯没有梦想”、“腾讯的背水一战”等论调屡屡制造出刷屏式的爆款，出发点无不是腾讯一城一池的丢失，最终在强大的思辨中找到腾讯存在的问题。蹊跷的是，每每有这种声音出现后，腾讯的高层都急于表态，然后发动公关力量进行封杀，潜移默化中影响着腾讯下一步的走向。

倘若腾讯最终放弃了商路思维，陷入到与字节跳动的“土地战争”中，或许对腾讯自身不是什么坏消息，之于互联网商业则等同于历史性倒退，互联网的技术在进化，商业文明几乎陷入了停滞。

对于“挑战者”字节跳动而言，种种信号预示着这家成立八年的企业正在跻身巨头行列。疑惑在于，当字节跳动也晋级寡头行列时，是否会像腾讯一样刀枪入库经营自己的“商路”，还是继续攻城略地呢?

那时的字节跳动会比腾讯更“宽容”吗?

（编辑：孝感站长网）

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